Referenzen von Green Media Bremen
Die Zusammenarbeit mit der Firma Bergamann GmbH aus Bremen
Bergmann GmbH
Drei Anlagenmechaniker in einundvierzig Tagen!
Wie ein Bremer SHK-Meisterbetrieb mit dreißig Jahren Tradition seinen kompletten Auftritt auf Instagram, TikTok und Facebook aufbaute, drei qualifizierte Anlagenmechaniker einstellte und nebenbei einen TikTok-Clip mit 68.550 Aufrufen produzierte. Aus dem Basispaket. In einem einzigen Frühling.
Über die Firma Bergmann GmbH
Die Bergmann GmbH ist einer der traditionsreichsten SHK-Meisterbetriebe Bremens. 1996 gegründet von Installateurmeister und Betriebswirt des Handwerks Jens Bergmann, feiert der Innungsbetrieb 2026 sein dreißigjähriges Jubiläum. Heute trägt ein fünfunddreißig-köpfiges Team den Betrieb, darunter fünf Handwerksmeister, dazu Gesellen, Auszubildende und Bürokräfte. Seit Januar 2021 wird das Unternehmen von drei Geschäftsführern mit klarer fachlicher Aufteilung geführt: Sascha Kirschenlohr als Installateur- und Heizungsbaumeister für Heizungs- und Lüftungstechnik, Jens Pallas für die Kundendienstabteilung und Marco Unger für den Sanitärbereich.
Was bei Bergmann fehlte, war nicht Qualität, sondern Sichtbarkeit in den Kanälen, in denen die nächste Generation an Bewerberinnen, Bewerbern und Kundinnen unterwegs ist. Auf TikTok startete der Account praktisch bei null, der Instagram-Auftritt war zurückhaltend, Facebook hatte zwar Reichweite, aber kein klares Content-Konzept.
Im Mittelpunkt stand die brennendste Frage des SHK-Handwerks 2026: die Suche nach qualifizierten Anlagenmechanikern SHK. Der Fachkräftemangel im Heizungsbau ist ein hartes wirtschaftliches Risiko, klassische Stellenanzeigen liefern für diese Berufsgruppe seit Jahren immer weniger Bewerbungen. Gleichzeitig sollte der Betrieb in seiner fachlichen Nische professionell positioniert werden: nicht als x-beliebiger Handwerksbetrieb, sondern als der Bremer SHK-Spezialist mit drei Jahrzehnten Erfahrung, Innungsbindung und Meister-Qualität.
Auf einen Blick:
Kennzahl |
Ergebnis |
|---|---|
| Eingestellte Anlagenmechaniker SHK | 3 Einstellungen in 41 Tagen |
| Performance-Steigerung Instagram während Kampagne | +554 Prozent (das 6,5-fache) |
| TikTok-Aufrufe auf einen einzigen Clip | 68.550 |
| TikTok-Follower-Wachstum | +8.100 Prozent |
| Gesamtreichweite über alle Kanäle in 90 Tagen | über 295.000 |
| Video-Wiedergabezeit in 90 Tagen | 270 Stunden (über 11 Tage netto) |
| Recruiting-Kampagne für drei Stellen | 09.04. bis 19.05.2026 (41 Tage) |
| Gebuchtes Paket | Basispaket (4 Videos + 4 Beiträge pro Monat) |
| Bespielte Plattformen | Instagram, TikTok und Facebook |
INFO: Alle Performance-Zahlen in dieser Case Study stammen direkt aus den Instagram-, TikTok- und Facebook-Analytics-Exporten der Bergmann GmbH für den Zeitraum 23.02.2026 bis 25.05.2026. Keine Schätzungen, keine Hochrechnungen.
Wir haben das Projekt mit unserem Basispaket aufgesetzt, dem Einstiegspaket mit vier Videos und vier weiteren Beiträgen pro Monat. Bergmann wollte sich nicht ins kalte Wasser stürzen, sondern den Einstieg ins Social-Media-Game bewusst entspannt angehen. Das passte exakt zum Charakter eines Innungsbetriebs mit 30 Jahren Tradition. Auf dieser Basis haben wir sechs Bausteine umgesetzt, die ineinandergreifen.
Ein Basispaket und eine klare Linie!
Account-Setup auf allen relevanten Plattformen
Zuerst haben wir die Plattformen aufgesetzt, die noch fehlten oder schliefen. Instagram-Account professionell eingerichtet, TikTok komplett neu erstellt (Startwert auf TikTok: 2 Follower), Facebook-Auftritt aufgeräumt und auf Linie gebracht. Jede Plattform mit eigener Tonalität und eigener Zielgruppe: TikTok für junge Bewerberinnen und Bewerber, Instagram für die Kombination aus Kundinnen und Bewerbern, Facebook für die Stammkundschaft im klassischen Bremer Heimwerker- und Hausbesitzer-Markt.
Content-Recherche und Nischen-Positionierung
Bevor wir die erste Kamera angeschaltet haben, haben wir umfangreich recherchiert. Welche Inhalte funktionieren in der SHK-Zielgruppe? Welche Themen werden in den sozialen Netzwerken überdurchschnittlich oft geklickt und kommentiert? Wo ist der Wettbewerb, wo ist die Lücke? Daraus entstand die strategische Entscheidung: Bergmann wird professionell in der eigenen Nische positioniert. Nicht als allgemeiner Handwerker, sondern als der Bremer SHK-Spezialist mit Schwerpunkt auf Heizungsmodernisierung, Bad-Gestaltung und gewerblicher Haustechnik. Diese klare Positionierung wurde zur Klammer für jeden einzelnen Inhalt, der danach entstanden ist.
Content-Produktion im Basispaket
Im Basispaket produzieren wir gemeinsam mit der Bergmann GmbH pro Monat vier Videos und vier weitere Beiträge. Die Inhalte entstehen so, dass sie zum Werkstatt-Alltag passen und für die Mitarbeitenden keine zusätzliche Belastung darstellen. Wir kommen vor Ort, wir drehen, wir schneiden, wir veröffentlichen. Die Themen der ersten 90 Tage reichten von gluckernden Heizkörpern (ein technischer Wartungs-Tipp, der in dieser Zielgruppe extrem gut funktioniert) über Walk-in-Duschen und Bad-Planung bis zu Dusch-WCs als japanischer Standard. Genau dieser Clip zum Dusch-WC ist später der virale Spitzenreiter geworden.
Social Recruiting Kampagne mit Funnel und Bewerbungsvideo
Das Kernstück der bisherigen Zusammenarbeit war die Social Recruiting Kampagne vom 09.04.2026 bis zum 19.05.2026. Bergmann suchte qualifizierte Anlagenmechaniker SHK, hochwertige Fachkräfte, keine Lückenfüller. Wir haben dafür einen kompletten Funnel entwickelt: ein erster Touchpoint über organische Inhalte und Werbeanzeigen, dann ein dediziertes Bewerbungsvideo zur Vorqualifizierung, das die Anforderungen klar transportiert, gefolgt von einer Bewerbungs-Landing, die nur die wirklich Interessierten weiterleitet. Diese Vorqualifizierung war entscheidend, weil sie verhinderte, dass Bergmann mit unpassenden Bewerbungen überschwemmt wird, und gleichzeitig dafür sorgte, dass jeder Bewerber bereits ein realistisches Bild vom Betrieb hatte.
Das Ergebnis der 41-tägigen Kampagne: diverse qualifizierte Bewerbungen, davon drei finale Einstellungen. In einem Markt, in dem viele Betriebe monatelang vergeblich Stellenanzeigen schalten, ist das ein außergewöhnliches Tempo.
Multi-Plattform-Distribution mit viralem Spitzenreiter
Aus jedem Drehtag entstand Content für Instagram, Facebook und TikTok, jeweils in der Tonalität, die dort funktioniert. Mehrere Inhalte sind in der Reichweite weit über das übliche Maß hinausgegangen, der virale Spitzenreiter war ein TikTok-Beitrag zum Thema Dusch-WC mit 68.550 Videoaufrufen, 62.756 Reichweite und über 240 Stunden Wiedergabezeit allein für dieses eine Video. Solche Reichweiten sind im Bremer SHK-Handwerk hochgradig ungewöhnlich. Möglich wurden sie, weil der Inhalt fachlich substantiell, kurz erzählt und sauber visuell aufbereitet war. Andere starke Reels und Beiträge erreichten Walk-in-Dusche mit 2.143 Aufrufen, Bad-Planungs-Content mit 2.763 Aufrufen und der Anlagenmechaniker-Stellenpost mit 4.273 Videoaufrufen und 85 Likes.
Eventbegleitung zum 30-jährigen Jubiläum
Mitten in der Recruiting-Kampagne, am 25. April 2026, feierte die Bergmann GmbH ihr 30-jähriges Bestehen. Wir haben das Jubiläum vorab über Reels und Beiträge angekündigt und am Event-Tag begleitet. Der Effekt: zusätzliche Reichweite für die Marke Bergmann, eine emotional aufgeladene Geschichte für die Recruiting-Kampagne (junge Bewerber sehen, dass Bergmann seit 30 Jahren erfolgreich ist) und eine starke organische Welle, die die laufenden Recruiting-Inhalte zusätzlich beflügelt hat.
Drei Monate später
Stand heute, Ende Mai 2026, arbeiten drei neue Anlagenmechaniker SHK in der Bergmann GmbH. Die Werkstatt in der Rosenheimer Straße läuft mit 38 statt 35 Köpfen. Die Social-Media-Kanäle, die im Februar entweder gar nicht existiert haben oder im Dornröschenschlaf lagen, sind etabliert: Instagram mit 331 Followern und stabiler Reichweite, TikTok mit 164 Followern und einem viralen Clip im Rücken, Facebook mit 398 Followern auf einer Bühne, die im Bremer Heimwerkermarkt seit langem die wichtigste ist.
Das wirtschaftlich Wichtigste passiert dabei nicht im Sichtbaren, sondern im Hintergrund. Drei Einstellungen heißen drei Anlagenmechaniker, die produktive Stunden bei Kunden ableisten, statt drei offene Stellen, die auf der Pinnwand stehen und Aufträge blockieren. Im SHK-Handwerk 2026, wo die Auftragsbücher voll sind und die Engpass-Ressource das Fachpersonal ist, bedeutet jeder zusätzliche Mitarbeiter direkt einen messbaren Umsatzbeitrag.
Was sich für Bergmann darüber hinaus verändert hat, ist die Sichtbarkeit am Markt. Wer heute in Bremen nach einem SHK-Spezialisten sucht, stößt nicht mehr nur auf das klassische Innungsverzeichnis, sondern auf einen Betrieb, der auf den Plattformen präsent ist, auf denen sich die nächste Generation an Kundinnen und Mitarbeitenden orientiert. Diese Reichweite wirkt nicht nur im Recruiting nach, sondern auch im Endkundengeschäft, gerade bei Bad-Sanierungen und Heizungsmodernisierungen, also den auftrags- und margenstärksten Leistungen.
Eine Beobachtung aus der Kampagne ist für andere Bremer Handwerksbetriebe besonders relevant: Eine sauber gebaute Social-Recruiting-Kampagne ist nicht nur ein Mitarbeitergewinnungs-Instrument. Sie ist gleichzeitig ein Markenbildungs-Hebel. 95 Prozent der Instagram-Reichweite und 94 Prozent der TikTok-Reichweite der gesamten 90 Tage entstanden in den 41 Kampagnentagen. Das Werbebudget hat also doppelt gearbeitet, einmal für die Bewerbungen, einmal für die Marke.
Die Zusammenarbeit zwischen Bergmann und Green Media Bremen läuft auf dieser Basis weiter.
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Häufige Fragen:
Was hat die Zusammenarbeit mit Green Media Bremen umfasst?
Die laufende Zusammenarbeit umfasst Account-Setup auf Instagram, Facebook und TikTok, umfangreiche Content-Recherche, eine professionelle Nischen-Positionierung als SHK-Spezialist, monatliche Content-Produktion im Basispaket mit vier Videos und vier Beiträgen, eine 41-tägige Social-Recruiting-Kampagne mit Funnel und Bewerbungsvideo sowie die mediale Begleitung des 30-jährigen Jubiläums am 25.04.2026.
Wie viele Mitarbeitende hat die Bergmann GmbH über Social Recruiting eingestellt?
Im Zeitraum 09.04.2026 bis 19.05.2026 hat die Bergmann GmbH über die Social-Recruiting-Kampagne von Green Media Bremen drei Anlagenmechaniker SHK eingestellt. Die Kampagne erzeugte zusätzlich diverse qualifizierte Bewerbungen, die durch den Funnel und das Bewerbungsvideo vorqualifiziert waren.
Welche konkreten Performance-Zahlen hat die Social-Media-Arbeit gebracht?
Die Bergmann GmbH erreichte in 90 Tagen über alle Plattformen über 295.000 Aufrufe und Impressionen. Auf Instagram stieg die Performance während der Kampagne um 554 Prozent (das 6,5-fache der Vor-Kampagne-Phase). Auf TikTok wuchs der Account von 2 auf 164 Follower (+8.100 Prozent), ein einzelnes Video erreichte 68.550 Aufrufe. Facebook erreichte 200.034 Seitenaufrufe und 152.523 Reichweite.
Wie funktioniert Social Recruiting für SHK-Betriebe und Anlagenmechaniker?
Social Recruiting für Anlagenmechaniker SHK funktioniert über einen mehrstufigen Funnel: organischer Content auf TikTok, Instagram und Facebook baut Vertrauen zur Marke auf, gezielte Werbeanzeigen tragen Stellenangebote in die richtige Zielgruppe, ein Bewerbungsvideo klärt Anforderungen und Arbeitsalltag, eine Landingpage qualifiziert die Interessierten weiter. Bei der Bergmann GmbH führte dieser Pfad zu drei Einstellungen in 41 Tagen.
Welche Inhalte funktionieren für einen SHK-Betrieb auf TikTok?
Bei der Bergmann GmbH funktionieren vor allem fachliche Inhalte mit konkretem Nutzwert. Der virale Spitzenreiter mit 68.550 Aufrufen war ein Beitrag zum Thema Dusch-WC als japanischer Standard. Weitere starke Inhalte: gluckernde Heizkörper als Warnsignal, Walk-in-Dusche, Bad-Planungs-Tipps und die Anlagenmechaniker-Stellenanzeige selbst. Hochwertige Sanitär- und Heizungs-Themen schlagen Werbe-Hochglanz, weil sie echten Mehrwert bieten.
