Reels

Kurz erklärt

Reels erscheinen im Feed, im eigenen Reels-Bereich und im Erkunden-Umfeld. Anders als bei einem klassischen Beitrag entscheidet nicht in erster Linie die Followerzahl über die Verbreitung, sondern das Verhalten der ersten Zuschauer: Wiedergabeanteil, erneutes Ansehen, Kommentare, geteilte Beiträge und gespeicherte Videos.

Für Unternehmen zählen drei Punkte. Der Einstieg muss in den ersten zwei Sekunden zeigen, worum es geht, die Länge sollte zum Inhalt passen statt künstlich gestreckt zu werden, und Untertitel gehören dazu, weil viele Videos ohne Ton laufen. Musik aus der plattformeigenen Bibliothek vermeidet Probleme mit Rechten.

Reels sind kein Selbstläufer. Ein einzelnes Video mit hoher Reichweite bringt selten Kunden, wenn Profil, Angebot und Kontaktweg nicht stimmen. Mit Trial Reels lassen sich neue Formate zunächst nur außerhalb der eigenen Follower testen, bevor sie regulär veröffentlicht werden.

In der Praxis

Ein Autohaus in Bremen zeigt jede Woche ein Fahrzeug in einem Reel von etwa dreißig Sekunden: zuerst Modell und Baujahr eingeblendet, dann Rundgang, Kofferraum, Innenraum, am Ende der Hinweis auf eine Probefahrt. Die Videos laufen deutlich weiter als der eigene Followerkreis reicht, und Interessenten melden sich per Direktnachricht mit dem Kennzeichen aus dem Video.

Tipp aus der Agentur: Reels nicht erst am Ende des Drehs zusammenschneiden, sondern den Einstieg vorher festlegen. Der erste Satz entscheidet über fast die gesamte spätere Reichweite.