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Social-Media-Glossar: 240 Begriffe, einfach erklärt

Von A/B-Test bis Zweitverwertung: Dieses Glossar erklärt die Begriffe aus Social-Media-Marketing, Online-Werbung, Videoproduktion und Social Recruiting so, dass Unternehmer sie ohne Vorwissen verstehen. Jeder Begriff hat eine eigene Seite mit Kurzdefinition, Erklärung, einem Praxisbeispiel aus Bremen und umzu und einem Tipp aus der Agentur.

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A

  • A/B TestingA/B Testing vergleicht zwei Varianten eines Beitrags, einer Anzeige oder einer Landingpage unter gleichen Bedingungen, um anhand echter Zahlen zu erkennen, welche Version besser funktioniert.
  • Account-Based Marketing (ABM)Account-Based Marketing ist eine B2B-Strategie, bei der Marketing und Vertrieb eine kleine Liste konkreter Wunschkunden auswählen und diese Unternehmen gezielt mit eigenen Inhalten ansprechen.
  • Account-ManagementAccount-Management bezeichnet die laufende Betreuung eines Social-Media-Profils: Inhalte planen und veröffentlichen, Kommentare und Nachrichten beantworten, Zahlen auswerten und die Strategie daran anpassen.
  • Ad AuctionDie Ad Auction ist das Versteigerungsverfahren, mit dem Plattformen wie Meta, TikTok und Google in Millisekunden entscheiden, welche Anzeige einer bestimmten Person ausgespielt wird.
  • Ad BlockerEin Ad Blocker ist eine Browsererweiterung oder App, die Werbung und Trackingskripte auf Websites blockiert, sodass Anzeigen nicht geladen und Messdaten teilweise nicht erfasst werden.
  • Ad BudgetDas Ad Budget ist der Betrag, der für eine Kampagne oder einen Zeitraum als Werbeausgabe eingeplant und in der Anzeigenplattform als Tages- oder Laufzeitbudget hinterlegt wird.
  • Ad CampaignEine Ad Campaign ist die oberste Ebene einer Werbeschaltung, auf der Ziel und Budgetlogik festgelegt werden und unter der Anzeigengruppen mit Zielgruppen sowie die einzelnen Anzeigen liegen.
  • Ad FatigueAd Fatigue beschreibt den Wirkungsverlust einer Anzeige, wenn dieselbe Zielgruppe sie zu oft sieht: Klickrate und Reaktionen fallen, die Kosten pro Ergebnis steigen.
  • Ad FrequencyAd Frequency ist die durchschnittliche Zahl der Ausspielungen einer Anzeige pro erreichter Person in einem Zeitraum, berechnet aus Impressionen geteilt durch Reichweite.
  • Ad ImpressionsAd Impressions zählen, wie oft eine Anzeige ausgeliefert und auf einem Bildschirm angezeigt wurde, unabhängig davon, ob dieselbe Person sie mehrfach gesehen oder darauf reagiert hat.
  • Ad PlacementAd Placement bezeichnet den Ort, an dem eine Anzeige ausgespielt wird, etwa Instagram Feed, Reels, Stories, Facebook Feed, Suchergebnisse oder Partnernetzwerke der Plattform.
  • Ad RankAd Rank ist der Wert, mit dem Google Ads die Position einer Anzeige bestimmt; er entsteht aus Gebot, Qualitätsfaktor, Kontext der Suchanfrage und den genutzten Anzeigenerweiterungen.
  • Ad SchedulingAd Scheduling ist die zeitliche Steuerung von Anzeigen, bei der festgelegt wird, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten eine Kampagne ausgespielt wird.
  • Ad SpendAd Spend ist der tatsächlich ausgegebene Werbebetrag in einem Zeitraum, also die abgerechneten Kosten einer Kampagne im Unterschied zum vorher geplanten Budget.
  • Affiliate LinkEin Affiliate Link ist ein mit einer Partnerkennung versehener Link, über den ein Anbieter zuordnen kann, welcher Partner einen Kauf oder eine Anmeldung vermittelt hat.
  • Affiliate MarketingAffiliate Marketing ist ein Vertriebsmodell, bei dem Partner Produkte oder Leistungen bewerben und nur dann eine Provision erhalten, wenn ein messbarer Abschluss zustande kommt.
  • AftermovieEin Aftermovie ist ein kurzer Zusammenschnitt, der die Stimmung einer Veranstaltung nach deren Ende zeigt und Bilder, Ton und Reaktionen zu einem Rückblick verdichtet.
  • AlgorithmusEin Algorithmus ist das Regelwerk einer Plattform, das für jede Person aus Millionen Beiträgen die Reihenfolge im Feed berechnet, meist anhand vorhergesagter Reaktionen.
  • Alt-TextAlt-Text ist die Textbeschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen und die angezeigt wird, wenn ein Bild nicht geladen werden kann.
  • Analytics DashboardEin Analytics Dashboard ist eine Übersicht, die Kennzahlen aus mehreren Quellen zusammenführt und den Verlauf der wichtigsten Werte auf einen Blick darstellt.
  • Audience AnalyticsAudience Analytics ist die Auswertung von Daten über die eigene Zielgruppe: Zusammensetzung, Standorte, aktive Zeiten und Reaktionen auf einzelne Themen und Formate.
  • Audience DemographicsAudience Demographics sind die demografischen Merkmale einer Zielgruppe, etwa Alter, Geschlecht, Wohnort und Sprache, im beruflichen Umfeld auch Branche und Position.
  • Audience EngagementAudience Engagement bezeichnet die messbare Beteiligung des Publikums an Inhalten, also Likes, Kommentare, Speicherungen, Weiterleitungen, Antworten auf Stories und andere aktive Reaktionen.
  • Audience RetentionAudience Retention beschreibt, welcher Anteil der Zuschauer ein Video zu welchem Zeitpunkt noch ansieht, dargestellt als Kurve über die gesamte Laufzeit.
  • Audience SegmentationAudience Segmentation ist die Aufteilung einer Zielgruppe in klar abgegrenzte Teilgruppen, die eigene Anlässe, Fragen oder Kaufsituationen haben und getrennt angesprochen werden.
  • Auto-ResponderEin Auto-Responder ist eine automatische Antwort auf Nachrichten oder Anfragen, die ohne manuelles Zutun sofort verschickt wird, etwa in Direktnachrichten oder per E-Mail.

B

  • B2B (Business-to-Business)B2B steht für Business-to-Business und bezeichnet Geschäfte zwischen Unternehmen, bei denen meist mehrere Personen beteiligt sind und Entscheidungen über längere Zeiträume fallen.
  • B2C (Business-to-Consumer)B2C steht für Business-to-Consumer und bezeichnet Geschäfte zwischen Unternehmen und Privatkunden, bei denen meist eine Person allein und vergleichsweise schnell entscheidet.
  • BacklinkEin Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf die eigene Seite; Suchmaschinen werten ihn als Hinweis auf Relevanz und Vertrauenswürdigkeit.
  • Banner AdsBanner Ads sind grafische Werbeflächen auf Websites und in Apps, die als Bild, Animation oder HTML5-Element ausgespielt werden und beim Klick auf eine Zielseite führen.
  • Behavioral TargetingBehavioral Targeting bezeichnet die Ausspielung von Werbung anhand des beobachteten Nutzerverhaltens, etwa besuchter Seiten, angesehener Produkte oder früherer Klicks, statt allein anhand von Alter und Wohnort.
  • BewertungsmanagementBewertungsmanagement bezeichnet das systematische Sammeln, Beantworten und Auswerten von Kundenbewertungen auf Portalen wie dem Google Unternehmensprofil, Facebook oder Branchenverzeichnissen.
  • Bio (Profilbeschreibung)Bio bezeichnet den kurzen Beschreibungstext im Profil eines sozialen Netzwerks: Wer steht dahinter, für wen ist das Konto gedacht und welcher Schritt folgt.
  • Blog-MarketingBlog-Marketing bezeichnet den Aufbau von Reichweite und Vertrauen über regelmäßige Fachbeiträge auf der eigenen Website, die konkrete Fragen beantworten und als Grundlage für weitere Inhalte dienen.
  • Bounce RateBounce Rate bezeichnet den Anteil der Sitzungen, in denen Besucher eine Website ohne weitere Interaktion wieder verlassen.
  • Brand AmbassadorBrand Ambassador bezeichnet eine Person, die eine Marke über längere Zeit öffentlich vertritt, etwa als Mitarbeiter, Stammkunde oder fest gebundener Creator.
  • Brand ConsistencyBrand Consistency bezeichnet den einheitlichen Auftritt einer Marke über alle Kanäle hinweg, also gleichbleibende Farben, Schriften, Bildsprache und Tonfall.
  • Brand GuidelinesBrand Guidelines sind eine schriftliche Sammlung von Regeln zu Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Tonfall, an der sich alle Inhalte eines Unternehmens ausrichten.
  • Broadcast ChannelBroadcast Channel bezeichnet einen öffentlichen Einweg-Kanal in Instagram, in dem ein Konto Nachrichten an alle Abonnenten sendet, die nur mit Reaktionen und Umfragen antworten können.
  • B-RollB-Roll bezeichnet ergänzendes Bildmaterial, das über die Hauptaufnahme gelegt wird, etwa Detailaufnahmen, Arbeitsschritte oder Umgebungsbilder, die das Gesagte zeigen.

C

  • Call-to-Action (CTA)Call-to-Action bezeichnet die klare Aufforderung zu einer bestimmten Handlung, etwa einen Termin anzufragen, ein Formular auszufüllen oder einem Kanal zu folgen.
  • CapCutCapCut ist eine kostenlose Videoschnitt-App des TikTok-Anbieters ByteDance für Handy und Rechner, ausgelegt auf vertikale Kurzvideos, automatische Untertitel und Vorlagen.
  • CaptionCaption bezeichnet den Begleittext eines Social-Media-Beitrags, der Kontext liefert, zum Weiterlesen anregt und über die enthaltenen Begriffe zur Auffindbarkeit beiträgt.
  • Carousel AdCarousel Ad bezeichnet ein Anzeigenformat, bei dem mehrere Bilder oder Videos in einer Anzeige nebeneinanderliegen und einzeln mit Überschrift und Link versehen werden können.
  • ChatbotChatbot bezeichnet ein automatisiertes Dialogsystem, das Anfragen in Messengern oder auf Websites nach festen Regeln oder mithilfe von Sprachmodellen beantwortet.
  • ClickbaitClickbait bezeichnet Überschriften, Thumbnails oder Einstiege, die mehr versprechen, als der Inhalt einlöst, und allein auf den Klick zielen.
  • Click-Through-Rate (CTR)Click-Through-Rate bezeichnet den Anteil der Klicks an den Einblendungen einer Anzeige oder eines Beitrags, angegeben in Prozent.
  • Collab-PostCollab-Post bezeichnet einen gemeinsamen Beitrag mehrerer Konten auf Instagram oder Facebook, der in allen beteiligten Profilen erscheint und Reichweite sowie Interaktionen zusammenführt.
  • Community ManagementCommunity Management bezeichnet die Betreuung der Interaktion rund um ein Unternehmenskonto: Kommentare und Nachrichten beantworten, moderieren und Rückmeldungen an den Betrieb weitergeben.
  • Community-RichtlinienCommunity-Richtlinien sind die Regeln einer Plattform dazu, welche Inhalte erlaubt sind, und die Grundlage für Löschungen, eingeschränkte Reichweite und Kontosperren.
  • Content CreatorContent Creator bezeichnet eine Person, die Inhalte für digitale Kanäle plant, produziert und veröffentlicht, meist Videos, Fotos und Texte für soziale Netzwerke.
  • Content-KalenderContent-Kalender bezeichnet die terminierte Planung aller Inhalte: welcher Beitrag wann, auf welchem Kanal und mit welchem Ziel veröffentlicht wird.
  • Content-KuratierungContent-Kuratierung bezeichnet das Auswählen, Einordnen und Teilen fremder Inhalte mit eigener Bewertung, um die eigene Community mit relevanten Informationen zu versorgen.
  • Content MarketingContent Marketing bezeichnet die Gewinnung und Bindung von Kunden über nützliche Inhalte, die Fragen beantworten oder unterhalten, statt über direkte Werbebotschaften.
  • Content-SäulenContent-Säulen sind wenige feste Themenbereiche, auf die sich alle Inhalte eines Kanals verteilen, damit die Planung einfacher und das Profil erkennbar wird.
  • Conversion API (CAPI)Conversion API bezeichnet die serverseitige Schnittstelle, über die eine Website Ereignisse wie Käufe und Anfragen direkt an Meta übermittelt, ergänzend zum Pixel im Browser.
  • Conversion RateConversion Rate bezeichnet den Anteil der Besucher oder Kontakte, die eine gewünschte Handlung ausführen, etwa eine Anfrage senden, einen Termin buchen oder kaufen.
  • Cost per Click (CPC)Cost per Click bezeichnet den Betrag, den ein Werbetreibender im Durchschnitt für einen einzelnen Klick auf seine Anzeige zahlt.
  • Creator Search InsightsCreator Search Insights ist eine Funktion in TikTok, die zeigt, wonach Nutzer in der App suchen, und daraus Themenvorschläge für neue Videos ableitet.
  • CrosspostingCrossposting bezeichnet die Veröffentlichung desselben Inhalts auf mehreren Plattformen oder Konten, entweder manuell oder über eine automatische Verknüpfung.
  • Custom AudienceEine Custom Audience ist eine Werbezielgruppe bei Meta, die ein Unternehmen aus eigenen Daten bildet, etwa aus Kundenlisten, Website-Besuchen oder Interaktionen mit dem Profil.
  • Customer Journey MappingCustomer Journey Mapping ist die strukturierte Darstellung aller Kontaktpunkte, die eine Person von der ersten Wahrnehmung einer Marke bis zur Kaufentscheidung und darüber hinaus durchläuft.

D

  • Datengetriebenes MarketingDatengetriebenes Marketing bezeichnet eine Arbeitsweise, bei der Entscheidungen über Inhalte, Kanäle und Budget auf gemessenen Daten beruhen statt auf Vermutungen oder Gewohnheit.
  • DatenschutzDatenschutz bezeichnet die rechtlichen und organisatorischen Regeln für den Umgang mit personenbezogenen Daten, im Marketing besonders bei Tracking, Werbezielgruppen, Newslettern und Aufnahmen von Personen.
  • Demografisches TargetingDemografisches Targeting bezeichnet die Auswahl einer Werbezielgruppe anhand von Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Wohnort, Sprache, Beruf oder Bildungsstand.
  • Direct Message (DM)Eine Direct Message ist eine private Nachricht zwischen zwei Konten auf einer Plattform wie Instagram, LinkedIn oder Facebook, die nicht öffentlich sichtbar ist.
  • Direct to ConsumerDirect to Consumer, kurz D2C, bezeichnet ein Geschäftsmodell, bei dem Hersteller ihre Produkte ohne Zwischenhandel direkt an Endkunden verkaufen.
  • DisplaywerbungDisplaywerbung bezeichnet grafische Onlinewerbung in Form von Bannern, Bild- oder Videoanzeigen, die auf Websites und in Apps außerhalb der Suchergebnisse ausgespielt wird.
  • Double-Opt-inDouble-Opt-in bezeichnet ein zweistufiges Anmeldeverfahren, bei dem eine Person ihre Anmeldung zusätzlich über einen Link in einer Bestätigungsmail freigibt.
  • DrehtagEin Drehtag ist ein geplanter Produktionstag, an dem alle Video- und Fotoaufnahmen eines Projekts an einem oder mehreren Orten abgearbeitet werden.
  • Dynamic AdsDynamic Ads sind Werbeanzeigen, die ihre Inhalte automatisch aus einem Produkt- oder Datenfeed zusammensetzen und je nach Nutzer unterschiedliche Artikel zeigen.

E

  • Earned MediaEarned Media bezeichnet Sichtbarkeit, die ein Unternehmen ohne Mediabudget erhält, etwa durch Empfehlungen, geteilte Beiträge, Bewertungen oder redaktionelle Erwähnungen.
  • Employee AdvocacyEmployee Advocacy bezeichnet den Ansatz, Mitarbeitende als Absender von Unternehmensinhalten einzubinden, sodass Reichweite über persönliche Profile statt nur über den Firmenkanal entsteht.
  • Employer BrandingEmployer Branding bezeichnet den Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke, also des Bildes, das Beschäftigte und Bewerber von einem Unternehmen als Arbeitgeber haben.
  • Engagement-KampagneEine Engagement-Kampagne ist eine Werbekampagne mit dem Ziel, Interaktionen wie Kommentare, Reaktionen, Nachrichten oder Videoaufrufe zu erzeugen statt Klicks oder Verkäufe.
  • Engagement RateDie Engagement Rate ist eine Kennzahl, die Interaktionen wie Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen ins Verhältnis zur Reichweite oder zur Followerzahl setzt.
  • Evergreen ContentEvergreen Content bezeichnet Inhalte, die unabhängig von Trends und Tagesaktualität dauerhaft relevant bleiben und deshalb über Monate oder Jahre Reichweite bringen.

F

  • Feed-GestaltungFeed-Gestaltung bezeichnet die visuelle Planung eines Profils, also wie einzelne Beiträge in Farbe, Bildsprache, Typografie und Aufbau als Gesamtbild zusammenwirken.
  • First-Party-DatenFirst-Party-Daten sind Daten, die ein Unternehmen selbst bei Kunden und Interessenten erhebt, etwa aus Anfragen, Käufen, Newsletter-Anmeldungen oder der eigenen Website.
  • Follower-WachstumFollower-Wachstum bezeichnet die Veränderung der Abonnentenzahl eines Kanals in einem Zeitraum, gemessen als Zugänge abzüglich der Abgänge.
  • FormatstrategieEine Formatstrategie legt fest, welche wiederkehrenden Inhaltsformate ein Unternehmen auf welchen Kanälen produziert, in welchem Rhythmus und mit welchem Ziel.
  • Frequency CappingFrequency Capping bezeichnet die Begrenzung, wie oft eine einzelne Person eine Anzeige oder eine Kampagne innerhalb eines festgelegten Zeitraums sehen kann.
  • FunnelEin Funnel beschreibt die Stufen, die Interessenten von der ersten Aufmerksamkeit bis zum Abschluss durchlaufen, und dient der Planung und Auswertung von Marketingmaßnahmen.

G

  • GamificationGamification bezeichnet den Einsatz spielerischer Elemente wie Quiz, Abstimmungen, Challenges oder Punktesysteme in Inhalten, um Menschen zum Mitmachen zu bewegen.
  • Generative Engine Optimization (GEO)Generative Engine Optimization, kurz GEO, bezeichnet die Optimierung von Inhalten darauf, in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Google KI-Overviews oder Perplexity vorzukommen.
  • Geo TargetingGeo Targeting bezeichnet die Ausrichtung von Werbung auf bestimmte Orte, etwa auf eine Stadt, einen Umkreis um eine Adresse oder ein Postleitzahlgebiet.
  • Gewinnspiel (Giveaway)Ein Gewinnspiel, auch Giveaway genannt, ist eine Aktion, bei der unter Teilnehmenden ein Preis verlost wird, meist gekoppelt an eine Interaktion.
  • Ghost FollowerGhost Follower sind Konten, die einem Profil folgen, aber nie mit dessen Inhalten interagieren, etwa inaktive, automatisierte oder gekaufte Profile.
  • Google UnternehmensprofilDas Google Unternehmensprofil ist der kostenlose Eintrag eines Unternehmens bei Google, der in der Suche und in Google Maps Standort, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen zeigt.
  • Grid-DesignGrid-Design bezeichnet die Planung des Instagram-Profils als zusammenhängendes Raster, in dem die Beitragsvorschauen in Farbe, Aufbau und Rhythmus aufeinander abgestimmt sind.
  • Growth HackingGrowth Hacking bezeichnet ein Vorgehen, bei dem Wachstum durch schnelle, messbare Experimente gesucht wird, statt durch langfristig geplante Kampagnen mit großem Budget.

H

  • Hashtag-StrategieEine Hashtag-Strategie legt fest, welche Hashtags ein Profil regelmäßig verwendet, um Inhalte thematisch einzuordnen und in der plattforminternen Suche auffindbar zu machen.
  • Hero ContentHero Content bezeichnet aufwendig produzierte Leitinhalte, die ein Unternehmen nur wenige Male im Jahr veröffentlicht und über mehrere Kanäle hinweg ausspielt.
  • HighlightsHighlights sind auf Instagram dauerhaft im Profil gespeicherte Story-Sammlungen, die unter der Biografie erscheinen und wichtige Themen für Profilbesucher festhalten.
  • HookEin Hook ist der Einstieg eines Videos oder Beitrags, der in den ersten Sekunden darüber entscheidet, ob weitergeschaut oder weitergescrollt wird.
  • Hook RateDie Hook Rate gibt an, welcher Anteil der Zuschauer ein Video über die ersten Sekunden hinaus verfolgt, statt sofort weiterzuscrollen.
  • Hyperlokales TargetingHyperlokales Targeting schränkt die Ausspielung von Anzeigen auf sehr kleine Gebiete ein, etwa einen Stadtteil, eine Postleitzahl oder einen Umkreis um eine Adresse.
  • Hyper-TargetingHyper-Targeting bezeichnet die sehr enge Eingrenzung einer Werbezielgruppe über viele Merkmale gleichzeitig, etwa Ort, Alter, Interessen, Verhalten und eigene Datenlisten.

I

  • ImagefilmEin Imagefilm ist ein Unternehmensfilm, der Haltung, Arbeitsweise und Menschen eines Betriebs zeigt, statt ein einzelnes Produkt zu bewerben.
  • ImpressionenImpressionen zählen, wie oft ein Beitrag oder eine Anzeige ausgeliefert wurde, wobei dieselbe Person mehrfach gezählt wird.
  • Influencer-KooperationEine Influencer-Kooperation ist die konkrete Vereinbarung zwischen Unternehmen und Creator über Inhalte, Zeitraum, Vergütung, Kennzeichnung und Nutzungsrechte.
  • Influencer MarketingInfluencer Marketing bezeichnet die vereinbarte Zusammenarbeit mit Personen, die eine eigene Community haben und Produkte oder Leistungen in ihren Inhalten zeigen.
  • InsightsInsights sind die Statistiken, die Social-Media-Plattformen zu Profilen, Beiträgen und Zielgruppen bereitstellen, etwa Reichweite, Aufrufe, Interaktionen und Herkunft der Follower.
  • Instagram ShoppingInstagram Shopping bezeichnet Funktionen, mit denen Produkte aus einem hinterlegten Katalog in Beiträgen, Reels und Stories markiert und verlinkt werden können.
  • In-Stream AdsIn-Stream Ads sind Videoanzeigen, die vor, während oder nach einem anderen Video ausgespielt werden, etwa auf YouTube oder in Facebook-Videos.
  • InteraktionsrateDie Interaktionsrate setzt die Zahl der Reaktionen auf einen Beitrag ins Verhältnis zu Reichweite, Aufrufen oder Followerzahl.
  • Interaktiver ContentInteraktiver Content sind Inhalte, die zum Mitmachen auffordern, etwa Umfragen, Quizfragen, Fragen-Sticker, Abstimmungen oder Kommentaraktionen.

J

  • JahreskampagneEine Jahreskampagne bündelt Themen, Ziele und Botschaften eines Unternehmens für zwölf Monate und verteilt sie über Anlässe, Kanäle und Formate.
  • Job AdsJob Ads sind bezahlte Stellenanzeigen in sozialen Netzwerken, die passende Kandidaten über Zielgruppeneinstellungen erreichen, statt auf Bewerbungen über Jobportale zu warten.
  • Job BrandingJob Branding bezeichnet die Positionierung eines Unternehmens als Arbeitgeber in sozialen Netzwerken, sichtbar über Inhalte zu Team, Arbeitsalltag und Bedingungen.
  • Jump CutEin Jump Cut ist ein harter Schnitt innerhalb derselben Einstellung, bei dem Pausen, Versprecher und Füllwörter entfernt werden.

K

  • KampagnenstrukturDie Kampagnenstruktur beschreibt den Aufbau eines Werbekontos aus Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen sowie deren Zuordnung zu Zielen, Zielgruppen und Motiven.
  • Key Performance Indicator (KPI)Ein Key Performance Indicator ist eine ausgewählte Kennzahl, an der ein Unternehmen misst, ob eine Maßnahme das gesetzte Ziel erreicht.
  • Keyword OptimierungKeyword Optimierung bedeutet, Suchbegriffe der Zielgruppe gezielt in Profiltexten, Beitragstexten, Videountertiteln und Dateinamen zu verwenden, damit Inhalte gefunden werden.
  • KI-generierter ContentKI-generierter Content sind Texte, Bilder, Videos, Stimmen oder Untertitel, die ganz oder teilweise von generativen KI-Werkzeugen erstellt wurden.
  • KI-Overviews (AI Overviews)KI-Overviews sind von Google erzeugte Antwortzusammenfassungen, die über den klassischen Suchergebnissen stehen und Inhalte mehrerer Quellen zusammenfassen.
  • KommunikationsstrategieEine Kommunikationsstrategie legt fest, mit wem ein Unternehmen spricht, mit welchen Botschaften, auf welchen Kanälen und in welchem Ton.
  • KontostatusDer Kontostatus zeigt an, ob ein Profil oder Werbekonto uneingeschränkt nutzbar ist oder wegen Regelverstößen eingeschränkt, geprüft oder gesperrt wurde.
  • Kosten pro Ergebnis (CPR)Kosten pro Ergebnis geben an, wie viel Werbebudget im Durchschnitt für eine gezählte Aktion aufgewendet wurde, etwa eine Anfrage, eine Bewerbung oder einen Kauf.
  • Kurzvideo-StrategieEine Kurzvideo-Strategie legt fest, welche kurzen Videos im Hochformat ein Unternehmen regelmäßig produziert, für welche Plattformen und mit welchem Ziel.

L

  • LandingpageEine Landingpage ist eine eigenständige Zielseite, auf der Besucher aus Anzeigen oder Social Media landen und genau eine Handlung ausführen sollen.
  • Lead AdsLead Ads sind Werbeanzeigen mit einem Formular, das sich direkt in der App öffnet, sodass Interessenten ihre Kontaktdaten ohne Umweg über eine Website hinterlassen.
  • Lead GenerierungLead Generierung bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen Kontaktdaten von Interessenten gewinnt, um daraus später Kunden oder Bewerber zu machen.
  • Lead-MagnetEin Lead-Magnet ist ein kostenloses Angebot wie Checkliste, Ratgeber oder Preisübersicht, das Interessierte im Tausch gegen ihre Kontaktdaten erhalten.
  • Lead NurturingLead Nurturing bezeichnet die planvolle Weiterbetreuung gewonnener Kontakte, bis diese bereit für ein Angebot, einen Termin oder einen Kauf sind.
  • LinkedIn BrandingLinkedIn Branding bezeichnet den systematischen Aufbau der Sichtbarkeit eines Unternehmens und seiner Personen auf LinkedIn, um Vertrauen im beruflichen Umfeld aufzubauen.
  • Link-Sticker (Swipe-up-Ersatz)Der Link-Sticker ist das Instagram-Element, mit dem in Stories eine Website verlinkt wird, und hat die frühere Swipe-up-Funktion vollständig ersetzt.
  • Live-StreamingLive-Streaming ist die Übertragung von Bild und Ton in Echtzeit auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder LinkedIn, meist mit direkter Reaktion des Publikums.
  • Local SEOLocal SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchanfragen mit örtlichem Bezug gefunden wird, etwa in der Kartenansicht und in den lokalen Suchergebnissen.
  • Long-Form-ContentLong-Form-Content bezeichnet ausführliche Inhalte wie längere Videos, Podcastfolgen, Webinare oder umfangreiche Artikel, die ein Thema vollständig behandeln.
  • Lookalike AudienceEine Lookalike Audience ist eine Zielgruppe, die eine Werbeplattform automatisch aus Personen bildet, die einer vorhandenen Kundenliste oder Nutzergruppe ähneln.

M

  • MarkenpositionierungMarkenpositionierung legt fest, wofür ein Unternehmen bei seiner Zielgruppe stehen soll und wodurch es sich erkennbar von vergleichbaren Anbietern unterscheidet.
  • Media BudgetDas Media Budget ist der Teil des Marketingbudgets, der ausschließlich für die Ausspielung von Werbeanzeigen eingeplant wird, getrennt von Produktions- und Betreuungskosten.
  • Messenger MarketingMessenger Marketing bezeichnet Kommunikation mit Interessenten und Kunden über Direktnachrichten und Chat-Dienste, etwa Instagram-DM, Facebook Messenger oder WhatsApp.
  • Meta Business SuiteDie Meta Business Suite ist das kostenlose Verwaltungswerkzeug von Meta, mit dem Facebook-Seiten und Instagram-Konten gemeinsam betreut, geplant und ausgewertet werden.
  • Meta-PixelDas Meta-Pixel ist ein Code auf der eigenen Website, der Aktionen von Besuchern an Meta meldet und damit Messung, Optimierung und Retargeting von Anzeigen ermöglicht.
  • Meta VerifiedMeta Verified ist ein kostenpflichtiges Abonnement von Meta, mit dem Unternehmen und Creator ein blaues Bestätigungszeichen, zusätzlichen Schutz und direkten Support erhalten.
  • Micro-InfluencerMicro-Influencer sind Content Creator mit kleiner, aber klar umrissener Reichweite, meist im Bereich von wenigen tausend bis etwa 100.000 Followern.
  • Mobile-First-ContentMobile-First-Content bezeichnet Inhalte, die zuerst für die Nutzung am Smartphone gestaltet werden, also hochkant, gut lesbar und auch ohne Ton verständlich.
  • MonitoringMonitoring bezeichnet die laufende Beobachtung von Erwähnungen, Kommentaren, Bewertungen und Kennzahlen rund um ein Unternehmen und seine Themen.
  • MoodboardEin Moodboard ist eine Sammlung von Bildern, Farben, Schriften und Beispielen, die den angestrebten visuellen Stil eines Projekts oder einer Marke zeigt.
  • Multichannel-StrategieEine Multichannel-Strategie beschreibt das geplante Zusammenspiel mehrerer Kanäle, auf denen ein Unternehmen mit jeweils passend aufbereiteten Inhalten präsent ist.

N

  • Native AdsNative Ads sind Werbeanzeigen, die im Aussehen und Aufbau der Umgebung entsprechen, in der sie erscheinen, und dadurch weniger als Werbung auffallen.
  • Native ContentNative Content bezeichnet Inhalte, die in Format, Bildsprache und Tonfall genau zu der Plattform passen, auf der sie veröffentlicht werden.
  • Negative KeywordsNegative Keywords sind ausgeschlossene Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige bewusst nicht ausgespielt wird, um Streuverluste und unnötige Kosten zu vermeiden.
  • NewsjackingNewsjacking bezeichnet das schnelle Aufgreifen aktueller Ereignisse, Trends oder Debatten, um mit einem eigenen Beitrag Aufmerksamkeit dafür zu nutzen.
  • Newsletter-FunnelEin Newsletter-Funnel ist der geplante Weg von der ersten Anmeldung über automatische E-Mails bis zur Anfrage oder zum Kauf.
  • NischenmarketingNischenmarketing richtet Angebot und Kommunikation auf eine klar abgegrenzte Zielgruppe mit besonderen Anforderungen aus, statt einen breiten Markt anzusprechen.

O

  • Organische ReichweiteOrganische Reichweite bezeichnet die Zahl der Personen, die einen Inhalt sehen, ohne dass dafür Werbebudget eingesetzt wurde.
  • Organisches WachstumOrganisches Wachstum bezeichnet den Zuwachs an Followern, Reichweite und Interaktionen, der ohne bezahlte Werbung oder gekaufte Follower allein durch Inhalte und Community-Arbeit entsteht.
  • OutreachOutreach bezeichnet die aktive, gezielte Ansprache von Personen, Unternehmen oder Creatorn, um Kooperationen, Kunden oder Reichweite aufzubauen, meist per Direktnachricht oder E-Mail.
  • Owned MediaOwned Media sind alle Kanäle, die ein Unternehmen selbst kontrolliert, etwa Website, Blog, Newsletter und die eigenen Social-Media-Profile.

P

  • Performance MarketingPerformance Marketing bezeichnet Werbung, die auf messbare Ergebnisse wie Leads, Käufe oder Bewerbungen ausgerichtet ist und laufend anhand dieser Kennzahlen gesteuert wird.
  • Personal BrandingPersonal Branding bezeichnet den gezielten Aufbau einer sichtbaren Position als Person, etwa als Inhaber oder Fachkraft, statt allein über die Marke des Unternehmens zu kommunizieren.
  • Pixel TrackingPixel Tracking bezeichnet die Messung von Nutzeraktionen auf einer Website über einen kleinen Code-Baustein, der Ereignisse wie Seitenaufrufe, Formularabsendungen oder Käufe an eine Werbeplattform meldet.
  • Plattform-StrategieEine Plattform-Strategie legt fest, welche sozialen Netzwerke ein Unternehmen bespielt, welche Aufgabe jeder Kanal übernimmt und wie die vorhandenen Ressourcen darauf verteilt werden.
  • Podcast MarketingPodcast Marketing bezeichnet den Einsatz von Audio- und Videopodcasts, um Fachwissen zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und daraus Inhalte für Social Media zu gewinnen.
  • Posting-FrequenzDie Posting-Frequenz gibt an, wie oft ein Konto in einem bestimmten Zeitraum Beiträge veröffentlicht, etwa drei Reels und zwei Stories pro Woche.
  • Posting-KonsistenzPosting-Konsistenz bezeichnet das verlässliche Veröffentlichen von Inhalten in gleichbleibendem Rhythmus, Stil und Qualitätsniveau über einen längeren Zeitraum.
  • ProduktinszenierungProduktinszenierung bezeichnet die gezielte visuelle und erzählerische Darstellung eines Produkts durch Licht, Perspektive, Umfeld und Ablauf, damit sein Nutzen sofort erkennbar wird.
  • Professional DashboardDas Professional Dashboard ist ein Bereich in der Instagram-App, in dem Unternehmens- und Creator-Konten Reichweite, Interaktionen, Kontostatus und plattformeigene Werkzeuge gebündelt einsehen.

Q

  • Q&A-FormatEin Q&A-Format beantwortet konkrete Fragen der Zielgruppe, gesammelt aus Kundengesprächen, Kommentaren oder Frage-Stickern, in Form von Videos, Karussells oder Livestreams.
  • Qualifizierte LeadsQualifizierte Leads sind Kontakte, die nachweislich zum Angebot passen und erkennbares Interesse zeigen, etwa durch beantwortete Rückfragen, konkreten Bedarf oder einen klaren Zeitrahmen.
  • Qualitativer ContentQualitativer Content bezeichnet Inhalte, die für eine klar bestimmte Zielgruppe erkennbaren Nutzen haben, handwerklich sauber umgesetzt sind und auf ein Ziel des Unternehmens einzahlen.
  • Qualitätskontrolle im ContentQualitätskontrolle im Content bezeichnet die Prüfung von Beiträgen vor der Veröffentlichung auf Fakten, Rechtschreibung, Gestaltung, Rechte und Tonalität.
  • Quick WinsQuick Wins sind Maßnahmen mit geringem Aufwand und schnell sichtbarer Wirkung, etwa ein überarbeitetes Profil, bessere Hooks oder saubere Untertitel.

R

  • ReaktionszeitDie Reaktionszeit gibt an, wie schnell ein Unternehmen auf Kommentare, Direktnachrichten und Bewertungen antwortet, gemessen vom Eingang bis zur ersten inhaltlichen Antwort.
  • Recruiting-FunnelEin Recruiting-Funnel beschreibt den Weg vom ersten Kontakt mit einer Stellenanzeige bis zur Einstellung, aufgeteilt in Stufen wie Aufmerksamkeit, Interesse, Bewerbung und Gespräch.
  • Recruiting-KampagneEine Recruiting-Kampagne ist eine zeitlich begrenzte Werbemaßnahme auf Social Media, die für eine bestimmte Stelle oder Berufsgruppe Bewerbungen erzeugen soll.
  • RedaktionsplanEin Redaktionsplan ist eine Übersicht aller geplanten Beiträge mit Thema, Format, Kanal, Veröffentlichungstermin und Zuständigkeit.
  • ReelsReels sind kurze vertikale Videos auf Instagram und Facebook, die auch Nutzern außerhalb der eigenen Follower ausgespielt werden und dort die wichtigste Quelle für Reichweite sind.
  • Reels-StrategieEine Reels-Strategie legt fest, welche Themen, Formate, Längen und Veröffentlichungsrhythmen ein Unternehmen für Kurzvideos nutzt und woran der Erfolg gemessen wird.
  • ReferenzmarketingReferenzmarketing nutzt Erfahrungen bestehender Kunden, etwa Bewertungen, Zitate, Fallbeispiele oder Videointerviews, um neuen Interessenten die eigene Leistung glaubhaft zu belegen.
  • ReichweiteReichweite gibt an, wie viele unterschiedliche Personen einen Beitrag oder eine Anzeige gesehen haben, im Unterschied zu den Impressionen, die jeden Kontakt einzeln zählen.
  • Reputation ManagementReputation Management umfasst das Beobachten und Steuern des öffentlichen Bilds eines Unternehmens im Netz, insbesondere in Bewertungen, Kommentaren und Erwähnungen auf Social Media.
  • RetargetingRetargeting bezeichnet Werbung, die gezielt Personen erneut anspricht, die bereits Kontakt mit einem Unternehmen hatten, etwa Websitebesucher oder Zuschauer eines Videos.
  • Return on Ad Spend (ROAS)Return on Ad Spend, kurz ROAS, gibt an, wie viel Umsatz je eingesetzter Einheit Werbebudget entsteht, berechnet als Umsatz geteilt durch Werbeausgaben.

S

  • SegmentierungSegmentierung bezeichnet die Aufteilung einer Zielgruppe in kleinere Gruppen mit ähnlichen Merkmalen oder Bedürfnissen, um Inhalte und Anzeigen passgenauer auszurichten.
  • ShadowbanShadowban bezeichnet eine spürbar eingeschränkte Sichtbarkeit eines Accounts oder einzelner Beiträge, ohne dass die Plattform eine offizielle Sperre oder eine Verwarnung ausspricht.
  • Short-Form-VideoShort-Form-Video bezeichnet kurze, meist vertikale Videos von wenigen Sekunden bis etwa drei Minuten, die auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts ausgespielt werden.
  • Social CommerceSocial Commerce bezeichnet den Verkauf von Produkten direkt innerhalb sozialer Netzwerke, vom Produktvideo über die Produktmarkierung bis zur Bestellung im Shop oder per Nachricht.
  • Social ListeningSocial Listening bezeichnet das systematische Beobachten von Erwähnungen, Kommentaren und Gesprächen über eine Marke, ihre Branche und den Wettbewerb in Netzwerken und Bewertungsportalen.
  • Social-Media-GuidelineEine Social-Media-Guideline ist ein internes Regelwerk, das festlegt, wer im Namen des Unternehmens veröffentlicht, in welchem Ton kommuniziert wird und wie mit Kritik umgegangen wird.
  • Social-Media-Guideline für MitarbeiterEine Social-Media-Guideline für Mitarbeiter regelt, wie Beschäftigte privat und beruflich über das Unternehmen posten dürfen, was vertraulich bleibt und wie Firmeninhalte geteilt werden.
  • Social ProofSocial Proof bezeichnet den Effekt, dass Menschen sich bei Entscheidungen am sichtbaren Verhalten und Urteil anderer orientieren, etwa an Bewertungen, Referenzen oder Kundenstimmen.
  • Social RecruitingSocial Recruiting bezeichnet die Gewinnung von Mitarbeitenden über soziale Netzwerke, meist mit Videos aus dem Betrieb und Anzeigen, die auch Menschen ohne aktive Jobsuche erreichen.
  • Social SEOSocial SEO bezeichnet die Optimierung von Social-Media-Inhalten für die Suche innerhalb der Plattformen und in Google, über Keywords in Text, Untertiteln und gesprochener Sprache.
  • Spark AdsSpark Ads sind ein TikTok-Anzeigenformat, mit dem bestehende organische Videos als Anzeige geschaltet werden, inklusive Profilname, Kommentaren und Likes des Originalbeitrags.
  • Speicherrate (Save Rate)Die Speicherrate gibt an, wie viele Personen einen Beitrag gespeichert haben, gemessen im Verhältnis zu den erreichten Konten oder zu den Aufrufen.
  • StoryEine Story ist ein Beitrag im Hochformat, der 24 Stunden sichtbar bleibt, oberhalb des Feeds erscheint und Sticker für Umfragen, Fragen und Links bietet.
  • StorytellingStorytelling bezeichnet das Vermitteln von Inhalten in Form einer Geschichte mit Ausgangslage, Hindernis und Auflösung, statt in Form reiner Fakten oder Aufzählungen.

T

  • Talking HeadTalking Head bezeichnet ein Videoformat, in dem eine Person frontal in die Kamera spricht und den Inhalt allein durch Sprache, Mimik und eingeblendete Texte trägt.
  • TargetingTargeting bezeichnet die Auswahl der Personen, denen eine Anzeige ausgespielt wird, anhand von Kriterien wie Standort, Alter, Interessen, Verhalten oder vorhandenen Kundendaten.
  • ThreadsThreads ist ein textbasiertes Netzwerk von Meta, das mit dem Instagram-Konto genutzt wird und kurze Beiträge, Antworten und Diskussionen in den Mittelpunkt stellt.
  • ThumbnailEin Thumbnail ist das Vorschaubild eines Videos, das vor dem Abspielen in Suchergebnissen, Feeds und im Profilraster über den Klick entscheidet.
  • TikTok AdsTikTok Ads sind Werbeanzeigen im TikTok-Umfeld, die als Videos im Feed laufen und im TikTok Ads Manager nach Zielen wie Reichweite, Traffic oder Leads gesteuert werden.
  • TikTok-SoundsTikTok-Sounds sind Musikstücke, Originaltöne und Audiovorlagen, die Videos unterlegt werden und über die jeweilige Sound-Seite zusätzliche Sichtbarkeit erzeugen können.
  • TonalityTonality bezeichnet die sprachliche Haltung einer Marke, also Wortwahl, Satzbau, Anrede und Humor, mit denen sie über alle Kanäle hinweg erkennbar auftritt.
  • Top of Funnel (TOFU)Top of Funnel bezeichnet die oberste Stufe des Marketingtrichters, in der Menschen ein Unternehmen zum ersten Mal wahrnehmen, ohne bereits eine Kaufabsicht zu haben.
  • Tracking-KonzeptEin Tracking-Konzept legt fest, welche Nutzeraktionen gemessen werden, mit welchen Werkzeugen die Daten erfasst werden und wie die Ergebnisse ausgewertet und berichtet werden.
  • Traffic-KampagneEine Traffic-Kampagne ist eine Anzeigenkampagne mit dem Ziel, möglichst viele Klicks auf eine Website oder Landingpage zu erzeugen, ohne dort auf eine Handlung zu optimieren.
  • Traffic-QuelleEine Traffic-Quelle ist der Kanal, über den Besucher auf eine Website gelangen, etwa Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Anzeigen, Newsletter oder die direkte Eingabe der Adresse.
  • Trial ReelsTrial Reels sind eine Instagram-Funktion, bei der ein Reel zunächst nur Nicht-Followern ausgespielt wird, um die Wirkung ohne Risiko für die eigene Community zu testen.

U

  • UGC CreatorEin UGC Creator produziert im Auftrag von Unternehmen Videos und Fotos, die wie Beiträge normaler Nutzer wirken und meist auf den Kanälen des Auftraggebers ausgespielt werden.
  • Umfrage-StickerDer Umfrage-Sticker ist ein interaktives Element in Instagram-Storys, mit dem Follower zwischen vorgegebenen Antworten wählen und so direktes Feedback geben.
  • Unique Selling Proposition (USP)Die Unique Selling Proposition ist das Merkmal, mit dem sich ein Angebot klar von vergleichbaren Angeboten unterscheidet und das für die Zielgruppe einen erkennbaren Vorteil bringt.
  • Untertitel (Captions im Video)Untertitel sind eingeblendete Texte, die das gesprochene Wort eines Videos wiedergeben und es ohne Ton sowie für Menschen mit Hörbeeinträchtigung verständlich machen.
  • User Experience (UX)User Experience bezeichnet das gesamte Erlebnis einer Person bei der Nutzung einer Website, App oder eines Profils, von Ladezeit und Struktur bis zur Verständlichkeit der Inhalte.
  • User Generated Content (UGC)User Generated Content (UGC) sind Inhalte, die Kunden oder Nutzer selbst über eine Marke erstellen, etwa Fotos, Videos, Bewertungen oder Erfahrungsberichte.
  • User JourneyDie User Journey beschreibt den Weg eines Nutzers vom ersten Kontakt mit einer Marke über Recherche und Vergleich bis zur Entscheidung.
  • UTM-ParameterUTM-Parameter sind Zusätze an einer Link-Adresse, die in Analysewerkzeugen sichtbar machen, aus welchem Kanal, welcher Kampagne und welchem Beitrag ein Besucher kam.

V

  • VerkaufsfunnelEin Verkaufsfunnel beschreibt die Stufen vom ersten Kontakt über Interesse und Vergleich bis zum Kauf, mit an jeder Stufe abnehmender Zahl an Personen.
  • Vertikales Videoformat (9:16)Das vertikale Videoformat im Seitenverhältnis 9:16 füllt den Smartphone-Bildschirm im Hochformat und ist Standard für Reels, TikTok und YouTube Shorts.
  • VerweildauerVerweildauer ist die Zeit, die Nutzer mit einem Beitrag, einem Video oder einer Seite verbringen, bevor sie weiterscrollen oder abspringen.
  • Video-First-StrategieEine Video-First-Strategie stellt Bewegtbild in den Mittelpunkt der Kommunikation, andere Formate wie Bilder oder Texte entstehen abgeleitet aus dem Videomaterial.
  • VideopodcastEin Videopodcast ist eine Podcast-Folge, die zusätzlich als Video aufgezeichnet wird und dadurch auf YouTube, in Podcast-Apps und als Kurzvideo-Ausschnitt läuft.
  • View-Through-Rate (VTR)Die View-Through-Rate (VTR) gibt an, welcher Anteil der Zuschauer ein Video bis zu einem festgelegten Punkt oder bis zum Ende gesehen hat.
  • ViralitätViralität beschreibt die schnelle, weitgehend selbsttragende Verbreitung eines Inhalts, weil Nutzer ihn teilen und die Plattform ihn dadurch immer neuen Personen zeigt.
  • Visual BrandingVisual Branding umfasst alle sichtbaren Merkmale einer Marke, also Farben, Schriften, Logo, Bildsprache und Gestaltungsregeln, die für einen einheitlichen Auftritt sorgen.
  • Voice-overEin Voice-over ist ein separat aufgenommener Sprechertext, der über Bildmaterial gelegt wird, ohne dass die sprechende Person im Bild zu sehen ist.

W

  • WatchtimeWatchtime ist die insgesamt angesehene Zeit eines Videos oder Kanals, also die Summe aller Wiedergabezeiten aller Zuschauer.
  • Website-RetargetingWebsite-Retargeting spielt Anzeigen gezielt an Personen aus, die zuvor eine Website besucht haben, erkannt über ein Pixel oder eine serverseitige Übermittlung.
  • WerbeanzeigeEine Werbeanzeige ist ein bezahlter Beitrag, der Nutzern innerhalb einer Plattform ausgespielt wird und aus Zielgruppe, Creative, Text und Budget besteht.
  • Werbeanzeigenmanager (Ads Manager)Der Werbeanzeigenmanager (Ads Manager) ist das Werkzeug einer Plattform, in dem Kampagnen angelegt, Budgets verteilt, Zielgruppen definiert und Ergebnisse ausgewertet werden.
  • WiedererkennungswertWiedererkennungswert beschreibt, wie schnell Menschen einen Beitrag einem bestimmten Unternehmen zuordnen, ohne den Namen zu lesen.
  • Word of Mouth (Mundpropaganda)Word of Mouth, auf Deutsch Mundpropaganda, bezeichnet Empfehlungen, die Menschen aus eigenem Antrieb über ein Unternehmen aussprechen, im Gespräch oder online.

Y

  • YouTube AnalyticsYouTube Analytics ist der Auswertungsbereich von YouTube Studio mit Daten zu Aufrufen, Watchtime, Klickrate, Zuschauerbindung, Traffic-Quellen und Zielgruppe eines Kanals.
  • YouTube Community-TabDer YouTube Community-Tab ist ein Bereich im Kanal, in dem Beiträge mit Text, Bildern, Umfragen oder Videolinks direkt an Abonnenten ausgespielt werden.
  • YouTube-KanalstrategieEine YouTube-Kanalstrategie legt Zielgruppe, Themenschwerpunkt, Formate, Veröffentlichungsrhythmus und Ziele eines Kanals fest, bevor einzelne Videos produziert werden.
  • YouTube-MonetarisierungYouTube-Monetarisierung bezeichnet die Einnahmen aus einem Kanal, etwa über Werbung im Partnerprogramm, Mitgliedschaften, Kooperationen oder den Verkauf eigener Leistungen.
  • YouTube SEOYouTube SEO umfasst alle Maßnahmen, die ein Video in der YouTube-Suche und in den Empfehlungen sichtbarer machen, etwa Titel, Beschreibung, Thumbnail und Kapitel.
  • YouTube ShortsYouTube Shorts sind kurze Videos im Hochformat, die auf YouTube in einem eigenen Feed laufen und aktuell bis zu drei Minuten lang sein können.

Z

  • ZieldefinitionZieldefinition legt fest, was Social-Media-Arbeit erreichen soll, und macht das Ergebnis über messbare Größen, einen Zeitraum und eine Verantwortlichkeit überprüfbar.
  • ZielgruppenanalyseZielgruppenanalyse ist die systematische Untersuchung, wer erreicht werden soll, welche Probleme und Fragen diese Menschen haben und wo sie sich informieren.
  • Zielorientierter ContentZielorientierter Content ist Content, bei dem jedes Format eine festgelegte Aufgabe erfüllt, etwa Aufmerksamkeit, Vertrauen, Bewerbung oder Anfrage.
  • Zugriffsrechte und RollenZugriffsrechte und Rollen regeln, welche Personen welche Konten, Seiten und Werbekonten eines Unternehmens sehen, bearbeiten oder verwalten dürfen.
  • Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA)Die Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA) sichert ein Konto mit einem zweiten Nachweis zusätzlich zum Passwort, etwa einem Code aus einer Authenticator-App.
  • Zweitverwertung (Repurposing)Zweitverwertung, auch Repurposing, bedeutet, vorhandene Inhalte in neuen Formaten oder auf weiteren Kanälen erneut zu verwenden, statt jedes Mal neu zu produzieren.

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