Ad Budget

Kurz erklärt

Anzeigenplattformen kennen zwei Ebenen: das Budget der Kampagne, das automatisch auf die Anzeigengruppen verteilt wird, und das Budget je Anzeigengruppe, das feste Anteile sichert. Zusätzlich wird zwischen Tagesbudget und Laufzeitbudget unterschieden, wobei das Laufzeitbudget bei Aktionen mit festem Enddatum sinnvoll ist.

Wichtiger als die Höhe ist das Verhältnis zum Ziel. Ein Budget muss reichen, damit eine Anzeigengruppe genug Ergebnisse pro Woche erzielt, sonst bleibt die Auslieferung in der Lernphase und die Kosten schwanken stark. Lieber wenige Gruppen ordentlich ausstatten als viele hungern lassen.

Häufiger Fehler ist tägliches Nachjustieren. Jede größere Änderung setzt die Optimierung zurück, deshalb sind ruhige Zeiträume von mehreren Tagen die bessere Entscheidungsgrundlage. Ein fester Wochenrhythmus für Auswertung und Anpassung sorgt dafür, dass Entscheidungen auf Zahlen und nicht auf Tagesform beruhen. Bei saisonalen Betrieben gehört zusätzlich eine Reserve für die starken Wochen in die Planung.

In der Praxis

Eine Bäckerei mit drei Filialen in Bremen bewirbt ihr neues Frühstücksangebot. Statt das Budget auf sechs Anzeigengruppen für sechs Stadtteile zu verteilen, laufen zwei Gruppen: eine für den Umkreis der Hauptfiliale, eine für die beiden anderen Standorte. So sammelt jede Gruppe genug Daten, die Auslieferung stabilisiert sich, und die Kosten pro Ergebnis lassen sich nach zwei Wochen ehrlich vergleichen.

Tipp aus der Agentur: Ein fester monatlicher Rahmen, aufgeteilt in einen stabilen Grundlauf und einen kleineren Testanteil, ist praktikabler als spontane Aktionen. Der Testanteil darf scheitern, der Grundlauf nicht.