Kurz erklärt
Kern ist ein Satz wiederkehrender Formate statt einzelner Einfälle: Erklärvideos zu häufigen Kundenfragen, Einblicke in die Arbeit, Vorher-Nachher-Beispiele, Teamvorstellungen. Jedes Format hat eine feste Länge, einen festen Aufbau und ein Ziel. Das macht Produktion und Bewertung wiederholbar.
Dazu gehört die Produktionsplanung: Wer filmt, wann wird geschnitten, wie viele Videos entstehen an einem Drehtag. Ein Termin mit mehreren Aufnahmen deckt oft mehrere Wochen ab. Reels, TikTok und Shorts nutzen dasselbe Material, Text und Ton werden je Plattform angepasst, sichtbare Wasserzeichen anderer Apps werden vermieden.
Gemessen wird an Hook Rate, Watchtime, Speicherungen und Anfragen, nicht an einzelnen Ausreißern. Häufigster Fehler ist Menge ohne Rhythmus: drei Wochen viele Videos, dann monatelang nichts. Regelmäßigkeit über Monate wirkt stärker als eine kurze intensive Phase. Realistisch sind für kleine Betriebe zwei bis drei Videos pro Woche über einen längeren Zeitraum.
In der Praxis
Ein Autohaus in Bremen dreht einmal im Monat einen halben Tag und nimmt dabei acht Videos auf: vier Fahrzeugvorstellungen, zwei Antworten auf Servicefragen, zwei kurze Einblicke aus der Werkstatt. Veröffentlicht wird zweimal pro Woche auf Instagram und TikTok. Die Werkstattvideos erreichen am wenigsten Aufrufe, führen aber am häufigsten zu Nachrichten mit konkreten Terminwünschen.
Tipp aus der Agentur: Erst die Formate festlegen, dann drehen. Wer ohne Plan filmt, hat viel Material und trotzdem keinen Beitrag, der zu einem Ziel passt.
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