Kurz erklärt
Anders als die Startseite verfolgt eine Landingpage nur ein Ziel: Anfrage, Terminbuchung, Download oder Kauf. Alles auf der Seite zahlt darauf ein, von der Überschrift über die Bilder bis zum Formular. Navigation, Nebenangebote und Ablenkungen fallen bewusst weg.
Entscheidend ist, dass die Seite das Versprechen der Anzeige einlöst. Wer eine Anzeige zur Badsanierung anklickt und auf einer allgemeinen Firmenseite landet, springt wieder ab. Genauso wichtig sind kurze Ladezeit auf dem Handy, ein knappes Formular, eine sichtbare Telefonnummer und Vertrauenselemente wie Bewertungen, Referenzen oder Fotos vom Team.
Typische Fehler sind lange Formulare, Textwüsten ohne klare Handlungsaufforderung und fehlendes Tracking. Ohne sauber eingerichtete Messung lässt sich später nicht beantworten, ob die Anzeige zu schwach war oder die Seite die Besucher verloren hat.
In der Praxis
Eine Physiopraxis in der Bremer Neustadt bewirbt Rückentraining für Bürojobs. Die Anzeige führt nicht auf die Startseite, sondern auf eine Landingpage nur zu diesem Kurs: Nutzen in drei Sätzen, Termine, ein Foto des Behandlungsraums, Formular mit Name und Telefonnummer. Die Startseite mit Leistungsübersicht, Team und Öffnungszeiten hatte zuvor kaum Anfragen erzeugt, weil Interessenten erst suchen mussten, wo sie sich melden können.
Tipp aus der Agentur: Für jede Kampagne eine eigene Landingpage bauen und die Überschrift wörtlich an den Anzeigentext anlehnen. Der Wiedererkennungseffekt in den ersten zwei Sekunden entscheidet über den Absprung.
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