Kurz erklärt
Kurzvideos sind das Standardformat der großen Plattformen. Sie laufen vertikal im Vollbild, starten automatisch und werden nicht in erster Linie an Follower ausgeliefert, sondern über Empfehlungssysteme an Menschen, die den Absender noch nicht kennen. Genau darin liegt der Wert für kleine Unternehmen: Reichweite hängt weniger von der Followerzahl ab als von der Qualität der ersten Sekunden.
Technisch sind auf Instagram und TikTok inzwischen Laufzeiten von mehreren Minuten möglich, YouTube Shorts erlaubt bis zu drei Minuten. In der Praxis funktionieren Themen mit einem Gedanken pro Video am besten, oft zwischen 15 und 45 Sekunden. Entscheidend sind ein klarer Einstieg, Untertitel, guter Ton und ein Schnitt ohne Leerlauf.
Typischer Fehler ist das beschnittene Querformat aus einem alten Imagefilm. Ebenso häufig sind Videos ohne erkennbare Aussage, die nur schöne Bilder aneinanderreihen.
In der Praxis
Eine Physiopraxis in Bremen-Findorff filmt jede Woche eine Übung gegen Nackenschmerzen mit dem Smartphone, vertikal, mit Stativ und Ansteckmikrofon. Jedes Video dauert etwa 30 Sekunden, beginnt mit dem Problem und endet mit einem Hinweis auf die richtige Ausführung. Nach drei Monaten existiert eine Sammlung von zwölf Clips, die sich auf Instagram, TikTok und YouTube Shorts gleichzeitig nutzen lässt und laufend neue Zuschauer erreicht.
Tipp aus der Agentur: Ein Drehtermin, mehrere Themen: Wer an einem Vormittag vier Kurzvideos aufnimmt, hat den Monat abgedeckt und spart sich den wöchentlichen Improvisationsdruck.
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