Kurz erklärt
Shorts erscheinen im eigenen Shorts-Feed, auf der Startseite und im Kanal. Sie werden vor allem an Personen ausgespielt, die dem Kanal nicht folgen, und eignen sich deshalb für Reichweite bei neuen Zielgruppen.
Inhaltlich gelten dieselben Regeln wie bei Reels und TikTok: Hochformat, ein starker Einstieg in den ersten Sekunden, Untertitel, ein Gedanke pro Video. Der Unterschied liegt im Umfeld. Auf YouTube besteht die Chance, Zuschauer zu längeren Videos zu führen, etwa über einen Hinweis im Video oder eine Verknüpfung zum passenden Beitrag.
Aufrufe von Shorts und langen Videos lassen sich nicht direkt vergleichen, die Zählweise unterscheidet sich. Auch sehen Abonnenten aus Shorts die längeren Videos nicht automatisch. Wer beides betreibt, sollte Shorts als Einstieg planen und nicht als Ersatz für den eigentlichen Kanal.
In der Praxis
Ein Bremer Fitnessstudio nutzt bereits Reels und lädt dieselben Videos zusätzlich als Shorts hoch, allerdings ohne Wasserzeichen anderer Apps und mit angepasstem Titel. Aus jedem längeren Übungsvideo entstehen zwei Shorts mit je einer einzelnen Übung, die im Text auf die vollständige Fassung verweisen. Der Kanal wächst langsamer als der Instagram-Auftritt, sammelt aber dauerhaft Aufrufe aus der Suche.
Tipp aus der Agentur: Videos ohne fremdes Wasserzeichen exportieren. Clips mit sichtbarem Logo einer anderen Plattform werden erfahrungsgemäß schlechter ausgespielt.
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