Kurz erklärt
In Beiträgen auf Instagram und TikTok sind Links nicht klickbar. Der Profillink ist deshalb für viele Konten der einzige dauerhafte Weg nach draußen. Instagram erlaubt inzwischen mehrere Links im Profil, TikTok blendet ein Website-Feld für Business-Konten ein.
Zwei Wege sind üblich. Entweder verweist das Profil direkt auf die wichtigste Seite, oder eine Übersichtsseite bündelt mehrere Ziele. Die Übersichtsseite hat den Vorteil der Flexibilität und den Nachteil eines zusätzlichen Klicks. Für Betriebe mit einem klaren Hauptziel, etwa Terminbuchung oder Bewerbung, ist der direkte Link meist besser.
Der Link sollte zum aktuellen Inhalt passen und mit UTM-Parametern versehen sein, sonst taucht der Traffic in der Statistik nur als unbestimmte Quelle auf. Häufiger Fehler: Der Beitrag verweist auf ein Angebot, das im Profil längst nicht mehr verlinkt ist.
In der Praxis
Eine Bäckerei mit vier Filialen in Bremen verlinkt im Profil dauerhaft die Seite mit Öffnungszeiten und Standorten. Während der Bewerbungsphase für Ausbildungsplätze wechselt der Link für sechs Wochen auf die Stellenseite, und die Reels weisen darauf hin. Danach geht der Link zurück auf die Standortseite. Die Statistik zeigt, dass fast alle Klicks aus Stories kommen, nicht aus dem Feed.
Tipp aus der Agentur: Bei jedem Beitrag, der auf den Profillink verweist, kurz prüfen, ob dort tatsächlich das passende Ziel hinterlegt ist. Diese Kontrolle kostet zehn Sekunden und rettet die meisten Klicks.
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