Kurz erklärt
Die Bio ist auf Instagram auf 150 Zeichen begrenzt, dazu kommen Name, Benutzername, Kategorie und ein Linkfeld. Das Namensfeld wird von der Suche innerhalb der App mit ausgewertet, deshalb gehört dort neben dem Firmennamen die Leistung mit Ort hinein, etwa „Dachdecker Bremen“.
Ein brauchbarer Aufbau nennt zuerst Leistung und Zielgruppe, dann einen Beleg oder eine Besonderheit, zuletzt eine klare Aufforderung. Der Link führt auf eine Seite, die zu dieser Aufforderung passt, nicht pauschal auf die Startseite. Emojis und Zeilenumbrüche helfen beim Lesen, ersetzen aber keine Aussage.
Typische Fehler sind leere Floskeln wie „Qualität seit 1998“, eine fehlende Ortsangabe und ein Profilbild, das in kleiner Darstellung nicht erkennbar ist. Die Bio ist oft der letzte Schritt vor der Entscheidung, ob jemand folgt oder anfragt, und verdient entsprechend mehr als fünf Minuten Aufmerksamkeit.
In der Praxis
Eine Bäckerei aus Bremen ersetzt die Bio „Backen mit Leidenschaft“ durch zwei Zeilen mit Standort, Öffnungszeiten und Sonntagsbetrieb, dazu den Hinweis auf Vorbestellungen für Torten. Im Namensfeld steht neben dem Firmennamen der Zusatz „Bäckerei Bremen Neustadt“. Der Link führt direkt auf das Bestellformular statt auf die Startseite. Die Zahl der Rückfragen per Nachricht sinkt, weil die häufigsten Fragen im Profil beantwortet sind.
Tipp aus der Agentur: Die Bio auf einem fremden Handy gegenlesen lassen. Wer in fünf Sekunden nicht sagen kann, was der Betrieb macht und wo, muss kürzen.
Passend dazu
Verwandte Begriffe
Das eigene Profil einschätzen lassen
Was dieser Begriff für das eigene Unternehmen bedeutet, klärt die kostenlose Kanal-Analyse: 15 Minuten, das eigene Profil, konkrete nächste Schritte. Ohne Verpflichtung.
Kostenlose Kanal-Analyse anfragenKostenlos und unverbindlich. Antwort innerhalb eines Werktags.