Kurz erklärt
Social-Media-Plattformen sind zu Suchmaschinen geworden. Instagram und TikTok werten Text im Beitrag, gesprochene Sprache, eingeblendete Schrift und den Profilnamen aus. Google zeigt Profile, Reels und Videos in den Ergebnissen. Wer die Begriffe verwendet, nach denen tatsächlich gesucht wird, wird häufiger vorgeschlagen.
Die Grundlage ist eine kleine Liste echter Suchbegriffe, gesammelt aus Kundenfragen, aus der Suchvorschlagsfunktion der Plattformen und aus dem Google Unternehmensprofil. Diese Begriffe gehören in den Profilnamen, in die ersten Zeilen des Beitragstexts, in die Sprache im Video und in die Untertitel. Bei lokalen Betrieben gehört der Ort dazu.
Die Grenze ist Lesbarkeit. Texte, die mit Begriffen vollgestopft sind, wirken künstlich und werden nicht zu Ende gelesen. Ein Begriff pro Beitrag, natürlich eingebaut, wirkt besser als eine Aufzählung am Ende.
In der Praxis
Eine Hebammenpraxis in Bremen nennt im Profilnamen nicht nur den Praxisnamen, sondern ergänzt Leistung und Stadt. In den Videos wird die Frage laut ausgesprochen, die auch im Text steht, etwa zur Rückbildung nach der Geburt. Nach einigen Monaten kommen Anfragen von Personen, die die Praxis über die Suche in Instagram gefunden haben, nicht über Empfehlungen.
Tipp aus der Agentur: Der Profilname ist das wichtigste Suchfeld auf Instagram. Dort gehören neben dem Firmennamen die Leistung und der Ort hinein.
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