Kurz erklärt
Im Alltag kleiner Betriebe wird KI vor allem für Vorarbeiten genutzt: Ideen für Themen, Rohfassungen von Texten, Untertitel, Übersetzungen, Freistellen von Bildern, Schnittvorschläge. Vollständig generierte Bilder und Videos sind möglich, decken aber nur einen Teil des Einsatzgebiets ab.
Zu beachten sind Kennzeichnung und Rechte. Meta, TikTok und YouTube verlangen eine Angabe, wenn realistisch wirkende Inhalte künstlich erzeugt wurden, und markieren solche Inhalte teils automatisch. Der europäische Rechtsrahmen sieht Transparenzpflichten für künstlich erzeugte Inhalte vor. Personenbilder, Stimmen und geschützte Materialien dürfen nicht ohne Zustimmung nachgebildet werden.
Die eigentliche Grenze liegt beim Vertrauen. Was einen Betrieb glaubwürdig macht, sind echte Baustellen, echte Gesichter und echte Ergebnisse. Generierte Bilder von Teams oder Räumen, die es nicht gibt, fallen auf und schaden. Sinnvoll ist KI dort, wo sie Zeit spart, nicht dort, wo sie Wirklichkeit ersetzt.
In der Praxis
Ein Fliesenleger aus Bremen filmt seine Baustellen selbst. Ein KI-Werkzeug erzeugt daraus Untertitel, schlägt drei Varianten für den Beitragstext vor und liefert Ideen für Hooks. Die Auswahl trifft der Betrieb, Fachbegriffe werden korrigiert. Die Bilder bleiben echt, nur die Textarbeit wird beschleunigt, wodurch aus einem Drehtag mehr veröffentlichte Beiträge entstehen.
Tipp aus der Agentur: Fachliche Aussagen aus KI-Texten immer selbst prüfen. Fehler bei Fristen, Normen oder Leistungen fallen Kunden sofort auf und kosten Vertrauen.
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