Kurz erklärt
Das Format ist das günstigste und schnellste im Kurzvideo. Nötig sind Kamera oder Smartphone, ein ruhiger Hintergrund, Licht von vorne und vor allem sauberer Ton. Ein Ansteckmikrofon verbessert das Ergebnis stärker als jede Aufrüstung der Kamera.
Damit ein sprechender Kopf nicht langweilt, braucht er Struktur: ein Satz als Einstieg, der das Thema benennt, dann zwei bis drei Aussagen, dann ein klarer Schluss. Schnitte an den Sprechpausen, eingeblendete Stichworte und kurze Zwischenbilder halten die Aufmerksamkeit. Untertitel sind Pflicht, weil viele ohne Ton schauen.
Grenzen zeigt das Format bei Themen, die man sehen muss. Wer eine Montage erklärt, sollte sie zeigen. Auch mehrere Minuten ohne Bildwechsel funktionieren selten. Abhilfe schaffen kurze Einblendungen von Material aus dem Betrieb, die das Gesagte bebildern, ohne den roten Faden zu unterbrechen. Solche Aufnahmen entstehen am besten direkt im Anschluss an den Dreh.
In der Praxis
Eine Rechtsanwältin in Bremen beantwortet jede Woche eine Mandantenfrage in 45 Sekunden vor einer schlichten Wand, mit Ansteckmikrofon und Tageslicht vom Fenster. Der erste Satz nennt die Frage, danach folgen zwei klare Punkte. Untertitel werden automatisch erzeugt und anschließend korrigiert. Ohne Studio und ohne Team entsteht so eine Reihe, die sich auf LinkedIn und Instagram gleichzeitig nutzen lässt.
Tipp aus der Agentur: Vor dem Dreh den ersten Satz laut üben und den Rest frei sprechen. Ein abgelesener Text ist an den Augen sofort erkennbar.
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