Kurz erklärt
Technisch ist ein Affiliate Link ein normaler Link mit angehängtem Parameter, der den Partner identifiziert. Beim Klick wird eine Zuordnung gesetzt, häufig über ein Cookie oder eine Weiterleitung im Partnernetzwerk. Kommt es innerhalb der festgelegten Frist zum Abschluss, wird die Provision dem Partner gutgeschrieben.
Rechtlich ist Kennzeichnung Pflicht. Affiliate Links in Beiträgen, Stories oder Videos gelten als Werbung und müssen als solche erkennbar sein, unabhängig davon, wie klein die Reichweite ist.
Die Zuordnung ist unsicherer geworden, weil Browser Cookies begrenzen und viele Klicks innerhalb von Apps stattfinden. Sinnvoll sind deshalb kurze, sprechende Links und eine Kontrolle, ob die Zielseite den Parameter beim Weiterleiten behält. Für die eigene Auswertung empfiehlt sich zusätzlich ein UTM-Parameter, damit der Verkehr in der Website-Statistik einer Quelle zugeordnet werden kann. Ohne diese Zuordnung bleibt unklar, welche Zusammenarbeit sich gelohnt hat.
In der Praxis
Ein Bremer Fahrradhändler arbeitet mit einer Content Creatorin zusammen, die Touren im Umland filmt. Sie verlinkt das genutzte Zubehör über einen Partnerlink im Link in Bio und kennzeichnet die Videos als Werbung. Der Händler sieht im Shop, welche Bestellungen über diesen Link kamen, und kann anhand dieser Zahlen entscheiden, ob die Zusammenarbeit fortgesetzt wird.
Tipp aus der Agentur: Statt langer Linkketten einen kurzen, eigenen Weiterleitungslink nutzen. Er lässt sich später austauschen, ohne dass alte Beiträge ins Leere laufen.
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