Kurz erklärt
Berechnet wird die Hook Rate als Verhältnis der Aufrufe nach einer festen Anfangsdauer zu allen Aufrufen. Üblich sind drei Sekunden, in den Statistiken von Instagram und TikTok finden sich je nach Ansicht auch andere Schwellen. Wichtig ist, immer dieselbe Definition zu verwenden, sonst sind Videos nicht vergleichbar.
Die Kennzahl trennt zwei Ursachen: Ein schwacher Wert deutet auf den Einstieg hin, also Bild, erster Satz oder Text. Ein guter Anfangswert bei niedriger Watchtime zeigt dagegen, dass der Mittelteil zu lang oder zu unklar ist. Ohne diese Trennung wird oft am falschen Ende optimiert.
Absolute Zielwerte helfen wenig, weil sie von Thema, Format und Ausspielung abhängen. Aussagekräftig ist der Vergleich der eigenen Videos untereinander über mehrere Wochen. Sinnvoll ist außerdem ein eigener Vergleichswert je Format, weil Erklärvideos und Produktclips unterschiedlich starten.
In der Praxis
Ein Steuerberater aus Bremen veröffentlicht wöchentlich kurze Videos zu Fristen und Belegen. Zwei Clips erreichen viele Aufrufe, aber nur ein kleiner Teil bleibt über die ersten Sekunden hinaus. In beiden Fällen beginnt das Video mit einer Begrüßung. Nach der Umstellung auf einen direkten Einstieg mit der konkreten Frage steigt der Anteil der Zuschauer, die bis zur Antwort bleiben.
Tipp aus der Agentur: Hook Rate und Watchtime immer zusammen notieren. Erst beide Werte nebeneinander zeigen, ob der Einstieg oder der Mittelteil überarbeitet werden muss.
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