Kurz erklärt
Anzeigen laufen im selben Feed wie organische Videos und konkurrieren direkt mit ihnen um Aufmerksamkeit. Deshalb funktioniert Werbung, die aussieht wie ein normales Video: vertikal, mit Ton gedacht, im ersten Moment verständlich. Aufwendig produzierte Spots im Fernsehstil fallen hier durch.
Die Steuerung erfolgt über Kampagnenziel, Budget, Umkreis und Motive. Für lokale Betriebe reichen oft ein Ziel, ein Umkreis und drei bis fünf Videovarianten, die gegeneinander laufen. Spark Ads erlauben zusätzlich, bereits erfolgreiche organische Videos zu bewerben.
Zu beachten sind Mindestbudgets je Anzeigengruppe, ein hoher Verschleiß der Motive und die Notwendigkeit, regelmäßig neue Videos nachzuliefern. Wer ein Motiv monatelang laufen lässt, sieht steigende Kosten pro Ergebnis. Sinnvoll ist deshalb, organische Videos und Anzeigen aus derselben Produktion zu speisen. Drei Drehstunden reichen häufig für die Motive mehrerer Wochen.
In der Praxis
Ein Fitnessstudio in Bremen bewirbt den Start eines Kursprogramms. Statt eines Werbefilms entstehen vier Clips von je 20 Sekunden, in denen Trainerinnen jeweils eine Übung zeigen. Die Anzeigen laufen im Umkreis von 15 Kilometern für Personen ab 18 Jahren. Nach zwei Wochen bleibt der Clip mit dem klarsten Einstieg übrig, die anderen werden gestoppt und durch neue Varianten ersetzt.
Tipp aus der Agentur: Neue Motive früh vorbereiten. Auf TikTok nutzt sich ein Video schneller ab als auf Facebook, oft schon nach zwei bis drei Wochen.
Passend dazu
Verwandte Begriffe
Das eigene Profil einschätzen lassen
Was dieser Begriff für das eigene Unternehmen bedeutet, klärt die kostenlose Kanal-Analyse: 15 Minuten, das eigene Profil, konkrete nächste Schritte. Ohne Verpflichtung.
Kostenlose Kanal-Analyse anfragenKostenlos und unverbindlich. Antwort innerhalb eines Werktags.