Kurz erklärt
Reichweite zählt Personen, Impressionen zählen Einblendungen. Sieht dieselbe Person ein Reel dreimal, sind das eine Person Reichweite und drei Impressionen. Aus dem Verhältnis beider Werte ergibt sich, wie oft ein Beitrag im Schnitt pro Person erschienen ist.
Die Plattformen unterscheiden zwischen Reichweite bei Followern und bei Nichtfollowern. Der zweite Wert ist für Wachstum der interessantere: Er zeigt, ob Inhalte über den bestehenden Kreis hinaus ausgespielt werden. Bei Reels stammt dieser Anteil häufig aus dem Erkunden-Bereich und aus der Suche innerhalb der App.
Reichweite allein sagt wenig über den geschäftlichen Nutzen. Ein Video mit vielen Aufrufen bundesweit hilft einem regional tätigen Betrieb weniger als ein Beitrag mit kleiner, aber örtlich passender Reichweite. Aussagekräftig wird die Zahl erst zusammen mit Profilaufrufen, Nachrichten und Anfragen.
In der Praxis
Ein Bremer Fahrradladen veröffentlicht ein Reel zu einer ungewöhnlichen Reparatur, das bundesweit läuft und sehr viele Aufrufe erreicht. Im Laden ändert sich nichts. Ein zweites Video zum Frühjahrsservice erreicht als Beispielwert nur ein Zehntel davon, dafür fast ausschließlich Menschen aus Bremen und umzu. In der Woche danach sind die Werkstatttermine ausgebucht.
Tipp aus der Agentur: In den Insights nicht nur die Gesamtreichweite ansehen, sondern die Verteilung nach Orten. Für regionale Betriebe ist der Anteil aus dem eigenen Einzugsgebiet die aussagekräftigere Zahl.
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