Kurz erklärt
Jede Plattform bietet mehrere Platzierungen, und jede hat ein eigenes Format. Reels und Stories sind hochkant im Vollbild, der Feed ist meist quadratisch oder im Verhältnis 4:5, in Suchergebnissen zählt vor allem der Text. Ein Motiv, das überall gleich ausgespielt wird, verliert an den Rändern Text oder wirkt beschnitten.
Meta empfiehlt automatische Platzierungen, weil das System so den günstigsten Kontakt sucht. Das ist meist sinnvoll, setzt aber voraus, dass für die wichtigsten Platzierungen eigene Zuschnitte hinterlegt sind. Sichere Zonen oben und unten bleiben frei von Text, damit Bedienelemente nichts verdecken.
Einzelne Platzierungen auszuschließen lohnt selten und verteuert häufig. Sinnvoller ist es, die schwachen Platzierungen mit passendem Material zu verbessern. Ausnahmen sind Umfelder, die nicht zur Marke passen, etwa bestimmte Partnernetzwerke außerhalb der Plattform, die sich gezielt abwählen lassen.
In der Praxis
Ein Bremer Küchenstudio nutzt für alle Platzierungen dasselbe quadratische Bild. In den Stories steht der Hinweis auf die Aktion dann direkt unter dem Profilnamen und der Aufruf verschwindet hinter dem Antwortfeld. Nach der Umstellung auf einen zusätzlichen Zuschnitt im Format 9:16 mit Text in der Bildmitte steigen die Klicks aus Stories und Reels deutlich, ohne dass Budget oder Zielgruppe verändert wurden.
Tipp aus der Agentur: Für jede Kampagne mindestens zwei Zuschnitte anlegen: 9:16 für Reels und Stories, 4:5 für den Feed. Das ist wenig Aufwand und wirkt sofort.
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