Kurz erklärt
Anders als eine Anzeige auf einem Stellenportal erreichen Job Ads Menschen, die nicht aktiv suchen. Ausgespielt wird nach Ort, Interessen und Berufsfeld, auf LinkedIn zusätzlich nach Position und Branche. Als Ziel dient meist ein Lead-Formular in der App oder eine eigene Landingpage.
Über die Wirkung entscheidet das Motiv. Ein kurzes Video mit echten Mitarbeitenden, dem Arbeitsort und konkreten Aussagen zu Aufgaben, Arbeitszeiten und Team schlägt eine abfotografierte Stellenanzeige deutlich. Wichtig sind wenige Pflichtfelder im Formular und eine schnelle Rückmeldung.
Grenzen gibt es beim Targeting: Merkmale wie Alter oder Geschlecht dürfen bei Stellenanzeigen nicht diskriminierend eingesetzt werden, Meta schränkt die Auswahl für Beschäftigungsanzeigen entsprechend ein. Ohne verlässlichen Prozess dahinter verpufft die Kampagne, weil Bewerber nach wenigen Tagen ohne Antwort abspringen. Ebenso wichtig ist ein Formular oder eine Landingpage, die auf dem Handy schnell lädt.
In der Praxis
Ein Dachdeckerbetrieb aus Bremen sucht zwei Gesellen und schaltet ein 30 Sekunden langes Video, in dem zwei Kollegen vom Arbeitsalltag und der Vier-Tage-Woche erzählen. Die Anzeige läuft im Umkreis von 40 Kilometern, das Formular fragt nur Name, Telefon und Berufserfahrung ab. Eingehende Kontakte werden noch am selben Tag zurückgerufen. Nach zwei Wochen wird das Video gegen eine zweite Fassung getauscht.
Tipp aus der Agentur: Eine Rückmeldung innerhalb von 24 Stunden ist wichtiger als jede Feineinstellung im Anzeigenmanager. Bewerber aus Social Media entscheiden sich schnell wieder um.
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