Kurz erklärt
Ein Imagefilm arbeitet mit Bildern aus dem echten Betrieb, Aussagen von Mitarbeitenden und einer klaren Erzähllinie. Typische Längen liegen zwischen einer und drei Minuten für die Website, ergänzt um kürzere Fassungen für Social Media und Anzeigen.
Vor dem Dreh steht die Frage nach Zweck und Publikum: Kundengewinnung, Vertrauen bei Partnern oder Personalgewinnung führen zu unterschiedlichen Filmen. Aus einem Drehtag entstehen bei guter Planung mehrere Fassungen, im Querformat für Website und Messe, im Hochformat für Reels, Shorts und TikTok.
Häufige Fehler sind Filme, die nur aus Drohnenflügen, Musik und Zeitlupen bestehen, sowie Aussagen, die auf jeden Betrieb passen würden. Ein Imagefilm veraltet außerdem: Wenn die Hälfte des gezeigten Teams gewechselt hat, wirkt er eher schädlich. Realistisch ist eine Nutzungsdauer von zwei bis drei Jahren.
In der Praxis
Ein Sanitärbetrieb aus Bremen lässt einen Film über zwei Drehtage produzieren: Baustelle, Werkstatt, Lager und kurze Aussagen von drei Mitarbeitenden. Die lange Fassung liegt auf der Startseite und läuft bei Ausbildungsmessen. Aus demselben Material entstehen acht Clips im Hochformat, die über ein Jahr verteilt auf Instagram laufen und in Stellenanzeigen eingebunden werden.
Tipp aus der Agentur: Aussagen von Mitarbeitenden wirken stärker als ein Text der Geschäftsführung. Am besten frei gesprochen, ohne auswendig gelerntes Skript.
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