Kurz erklärt
Ein Podcast erreicht selten große Hörerzahlen, dafür aber Menschen, die lange zuhören. Für Unternehmen liegt der Wert weniger in Reichweite als in Tiefe: Wer eine halbe Stunde zugehört hat, kommt mit einer anderen Haltung ins Gespräch als jemand, der ein Video von fünfzehn Sekunden gesehen hat.
Üblich ist heute die Aufzeichnung mit Kamera. Aus einer Folge entstehen dann die Audioversion für die Podcast-Apps, eine Langfassung für YouTube und mehrere Ausschnitte für Reels, Shorts und TikTok. Diese Ausschnitte sind meist die eigentliche Reichweitenquelle und verweisen zurück auf die vollständige Folge.
Entscheidend sind Tonqualität, ein Format, das sich durchhalten lässt, und ein klarer Themenrahmen. Wöchentlich zu beginnen und nach fünf Folgen aufzuhören schadet mehr, als seltener und dafür verlässlich zu veröffentlichen. Ein monatlicher Rhythmus ist für die meisten Betriebe die realistischere Wahl.
In der Praxis
Ein Bremer Immobilienmakler nimmt monatlich eine Folge zu Fragen rund um Verkauf und Bewertung auf, jeweils mit einem Gast aus Handwerk, Finanzierung oder Recht. Aus jeder Aufnahme entstehen fünf kurze Clips für Instagram und LinkedIn. Die Gäste teilen ihre Ausschnitte ebenfalls, wodurch das Profil regelmäßig neue Kontakte in der Region erreicht.
Tipp aus der Agentur: Vor der ersten Folge zehn Themen sammeln und mindestens drei Folgen vorproduzieren. Wer erst nach der Veröffentlichung mit der Planung beginnt, bricht meist nach wenigen Wochen ab.
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